微信是一種生活方式
微信平臺優勢
平臺產品的每一次優化，都致力于為廣告運營者提供****的運營手段
- 海量用戶
- 幾乎覆蓋全量
中國移動互聯網用戶
- 閉環生態
- 基于平臺生態，提供公眾號關注
卡券發放、LBS等閉環解決方案
- 精準觸達
- 所有定向以人為單位
有效觸達每一個目標用戶
- 系統化投放工具
- 平臺提供完善、可視化的效果評估
數據，助力公告主跟蹤分析投放情況
什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態體系，以類似朋友的原創內容形式在朋友圈中展示的原生廣告。
用戶可以通過點贊、評論等方式進行互動，并依托社交關系鏈進行傳播 ，為廣告主提供了一個國內
********的互聯網社交推廣營銷平臺
微信朋友圈的廣告形態
契合微信朋友圈瀏覽體驗的廣告形態
微信朋友圈圖文廣告
如同朋友圈好友動態的形態結構，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創意表達。
微信朋友圈小視頻廣告
外層小視頻默認播放，點擊進入完整視頻，同時可選擇跳轉鏈接，層層深入，將目標受眾“自然地”帶入故事情境之中，生動呈現品牌主張。
微信朋友圈·卡片廣告
打造****品牌故事，光有內容遠遠不夠，卡片廣告能夠更好的助力品牌在形式技術等方面提升用戶觀賞體驗�？ㄆ瑥V告由微信朋友圈外層展示和內層原生推廣頁兩部分組成點擊外層可直接打開原生推廣頁或自定義H5落地頁，體驗流程自然。
朋友圈廣告滿足您的多元化推廣目標
- 品牌活動推廣
- 公眾號推廣
- 移動應用推廣
- 信用卡券推廣
- 本地推廣
廣告融入生活場景，讓用戶知道、喜歡您的品牌，通過互動連接品牌與用戶，提升品牌認知并傳播
在朋友圈推廣公眾號，讓“關注”一鍵直達，廣告的自然呈現也為品牌價值加分。
在朋友圈推廣移動應用，朋友間的互動轉發將有效拉動應用下載激活，提升應用認知度和使用量
微信卡券模板，快捷展示卡券詳情，提升卡券領取效率
借助LBS技術，可以精準定向周邊3-5****人群，廣告落地頁可配置優惠或預約等活動吸引門店顧客到訪
數據定向能力
可以根據用戶的地域、年齡、興趣等，把您的廣告展現給精準用戶
基礎定向
- 地域
- 支持按城市、行政區、商圈、指定POI點自定義500-5000米輻射半徑的定向
*地域定向數據來源于用戶近一個月的常用地點信息
- 性別年齡
- 支持按性別、14-60歲具體年齡定向
- 手機
- 支持按手機系統（ios、Android）定向，支持按Wifi、4G、3G、2G等聯網環境定向支持手機品牌、型號、價格定向
- 婚戀情況
- 支持按用戶當前婚戀狀態定向，包含單身、新婚、已婚、育兒
- 學歷
- 支持按用戶的****學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學
興趣定向
■ 商業興趣標簽定向
來源于騰訊產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽
- 18個一級標簽
- 124個二級標簽
- 51個三級標簽
教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、
餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、
體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法、娛樂休閑
對應18個一級標簽，總共下分124個精細化定向標簽
對應124個二級標簽，總共下分51個精細化標簽
■ App興趣標簽定向
來源于應用寶等產品用戶行為路徑大數據分析定義的標簽
- 10個游戲標簽
- 28個非游戲標簽
策略、養成、經營建設、角色扮演、PK競技、休閑益智、音樂節奏、棋牌卡牌、體育、射擊
工具、社交、生活、娛樂四大類，28個小類
LBS定向
不含港澳臺地區 中華人民共和國民政部 國家統計局
朋友圈廣告計費方式
通過MP自助投放朋友圈廣告，選擇以下購買方式
- 排期購買
- 提前1-28天預定排期，鎖定目標曝光量(保量)
CPM單價按刊例價執行
單次投放總預算5萬元起
向所有城市開放
適用于圖文廣告和視頻廣告兩種廣告形態
- 競價購買
- 提前選擇投放日期，鎖定目標人群(不保量)
CPM單價30元起，基于效果實時調整出價
每日預算1000元起
向所有城市開放
僅適用于圖文廣告形態
排期購買刊例價
| 投放城市 | 外層展示為圖文的廣告 | 外層展示為視頻的廣告 |
|---|---|---|
| 核心城市 | 150元 /千次曝光(即一次曝光收費0.15元) | 180元/千次曝光(即一次曝光收費0.18元) |
| 重點城市 | 100元/千次曝光(即一次曝光收費0.10元) | 120元/千次曝光(即一次曝光收費0.12元) |
| 普通城市 | 50元/千次曝光(即一次曝光收費0.05元) | 60元/千次曝光(即一次曝光收費0.06元) |
★ 本地推廣廣告，不支持排期購買
競價購買出價范圍與競價機制
■ 出價范圍
| 投放城市 | 外層展示為圖文的廣告 | |
|---|---|---|
| 核心城市 | ****出價 100元 /千次曝光 出價上限 300元/千次曝光 | |
| 重點城市 | ****出價 60元 /千次曝光 出價上限 200元/千次曝光 | |
| 普通城市 | ****出價 30元 /千次曝光 出價上限 200元/千次曝光 | |
■ 競價機制
| 流量按廣告競爭力分配，廣告競爭力公式如下： | ||
|---|---|---|
|
★ 外層展示位視頻的廣告，暫不支持競價購買
